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如何把握广告配音的节奏

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做好配音工作,做好配音工作至关重要,而成功的配音又是其中不可或缺的一部分。但是,与其他新闻稿件不同的是,由于其自身的特殊要求,在配音员对音色、语言技巧的把握上更需要准确到位。

广告配音,由于其篇幅短,节奏准确掌握与否,是广告配音作品成功与否的关键,也直接关系到广告的宣传效果。

一、断字和停连

按符号进行停连是最基本的要求,但在实际的配音停连中,不仅要受标点符号的控制,还要对配音员进行深入的了解,适当的停顿可以起到很好的强调作用。

例如《中国好声音》与《中国好声音》在气息强弱上是完全不同的,后者可以更多地强调“好声音”这三个字。

二、优先顺序

轻、缓急讲的就是配音时的音量和速度的快慢。

假如全篇没有重音和轻声,只是一种语速机械的念下去,那么与自动配音软件制作的没有任何区别。在广告配音中,需要强调的语句和词语通常是用重音来表达的。

除广告语本身的语意表达需要外,配音时还应参照背景音乐和广告画面的节奏。

三、语气语势

声势可以简单地理解为配音的语气趋势,这种趋势也需要立足于广告本身,由高到低、由低到高、由松到紧或由紧到松,这是一个动态的过程,广告配音才会显得生动立体。

也许对配音员来说,“要有气势”是听得最多的要求。对大多数广告配音来说,有气势就代表着震撼力和影响力,是值得推崇的。

但是我们也应该把握好一个度,单纯的呐喊形式会让人觉得过于生硬,反而会引起反感。

总之,把握好广告配音的节奏,就必须立足于广告文意本身,理解透彻的文案内容,善于驾驭稿件、善于驾驭自己、善于驾驭,还要对工作性质的认识,对广告稿件掌握的程度,语言表达的功底和镇静、应变能力等方面全面把握。


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